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南通棋牌中心:资本市场的终局并不代表着瑞幸在实体市场也走入了末路

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        的确,造假事件对瑞幸实际生意的影响也确实小了许多。在经历了今年上半年的关店潮之后,瑞幸的业务也陆续平稳。先是高调推出新品,随后App上画风一变,从原本仅销售饮品和轻食的餐饮平台,变为了包含化妆品、电器、日用品等商品的微型电商平台,还与一些知名IP推出了联名商品。

8月8日,瑞幸召开了一场“年中全国会议”。会上,瑞幸披露了以下数据:截至7月,瑞幸单店现金流已为正数;受疫情影响,全国还有300多家大学门店暂未营业,除去未营业门店,瑞幸已经实现整体盈亏平衡;根据目前的经营状况,管理层预计,2021年将实现整体盈利。分析人士认为,从单个门店去看,瑞幸虽然谈不上起死回生,但是情况确实没有大家预想的那么糟。

瑞幸在脱离了陆正耀等“造假”事件牵扯到的高管,实现从董事会到管理层的重组之后,接下来就是战略调整:从过去两年的疯狂补贴和扩张,转向精细化的门店运营。

瑞幸通过一边开新店,一边关旧店,不断优化瑞幸在全国的覆盖布局。同时下调补贴力度,保证利润空间,不断推出新品,以保持目标客户的新鲜感。此外,瑞幸已经建立了9000多个微信社群,覆盖用户超过260万,精细化的社群运营,提高了存量用户的消费频次。与此同时,瑞幸咖啡App用户超5000万,目前还保持活跃的微信服务号粉丝超过2000万,位居全国品牌前30位之列。
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